Les stratégies de contenus performantes des starts-ups

3 manières d’utiliser le contenu pour s’imposer rapidement. L’exemple de la start-up La Vie.

La Vie utilise une stratégie originale pour s'imposer dans le monde de la viande végétale : partenariat direct, actualité insolente & campagnes publicitaires drôles. Découvrez une stratégie de contenu particulièrement réussie.

Feb 13, 2023

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Vous voulez en savoir plus ?

La start-up La vie lancée en septembre 2021 a levé plusieurs dizaine de millions d’euros et compte parmi ses investisseurs la célébrité internationale Nathalie Portman. Elle est en bon chemin pour s’imposer parmi le fleuron de la viande végétale dans les prochaines années. Mais ce qui nous interpelle encore plus, c’est sa stratégie de contenu particulièrement percutante et décalée ! Focus sur 3 manières d’utiliser le contenu qui permet à cette foodtech française de ne pas passer inaperçue.

Interpeller directement une entreprise pour proposer un partenariat.

Coup de buzz incroyable ! Burger King lance son Veggie Steakhouse au printemps 2022. La start-up française se met alors en tête d’intégré son bacon végétal à la recette de la chaîne de fast-food. D’abord, un contenu sur la quatrième de couverture du Parisien interpelle Burger King. Touché ! Le géant du burger partage ce contenu sur LinkedIn. La Vie décide alors de s’inviter dans un restaurant Burger King et propose aux clients sur place d’ajouter du bacon végétal à leur sandwich végétarien. Ils en font un nouveau contenu : ils filment ça et le postent sur les réseaux sociaux.

Hop ! Le partenariat est signé !

Et en prime, la start up gagne un magnifique contenu vidéo sur les réseaux sociaux de Burger King !

Surfer sur l’actualité avec une insolence qui nous fait sourire.

Insolente ? Oui, mais foncièrement drôle ! Au Pays-Bas, Harleem est la première ville à interdire la promotion de la viande. Il n’en fallait pas moins pour La Vie pour s’inviter en grand sur tous ces panneaux publicitaires laissés vacants. On retrouve alors des messages drôlement insolents : “Désolé Haarlem, vous pouvez pas interdire cette pub pour du bacon” sur un visuel qui flatte particulièrement l’aspect de ce bacon végétal.

Faire rire le futur consommateur.

Une campagne publicitaire plus “traditionnelle” mais pas moins originale pour faire connaître la marque au grand public. Les accroches sont impertinentes et drôles et surfent sur le débat quasi-hystérique des viandards vs. les végétariens. Le message est clair, en gros, gras et c’est drôle.