On continue notre voyage au pays des contenus de starts-ups qui cartonnent. Cette fois, arrêt chez Frichti ! La marque de food delivery se démarque par des contenus particulièrement originaux et fédérateur.
On a écouté pour vous l’épisode du podcast Content Room et on vous explique comment la stratégie de contenus de Frichti peut inspirer les votres.
Theodore Mareschal, Head of Editorial, a réussi le pari d’aligner parfaitement toutes ses stratégies de contenu sur la promesse de marque de Frichti.
Cette promesse ? Donner le pouvoir aux gens de bien manger.
Une stratégie qui aligne promesse de marque et stratégie éditoriale de contenu.
La ligne éditoriale qui oriente toutes les productions de contenu de Frichti définit et se définit par la promesse de marque. Toutes les prises de paroles sont alignées avec la promesse de marque. Frichti propose un contenu ultra utile qui permet de réaliser la promesse de marque : recettes, partenariat avec des chefs… Chaque communication est utile au client.
Tous les contenus marketing sont dans le haut du tunnel marketing : les assets food (partenariat chef, recette), exploités sur tous les canaux, favorisent le bouche à oreille et créent une communauté autour de cette promesse de marque.
Créer du contenu particulièrement engageant pour créer une communauté.
Du contenu divertissant.
L’engagement de la communauté atteint son paroxysme grâce à une campagne de contenu plus qu’originale : un concours de pierre-papier-ciseaux interentreprise. Frichti propose une offre cantine et pour accompagner cette offre, lance une campagne ludique qui incitent les employés à jouer à un concours inter-entreprise.
Les retombées sont particulièrement qualitatives et participent à la construction de la notoriété. Plus d’une centaine entreprises participantes et plusieurs milliers de parties jouées.
Du contenu à visée éducative : estcequecestlasaison.com
Frichti promet à sa cible de lui redonner le pouvoir de bien manger. Mais pour bien manger, encore faut-il savoir quoi manger. La start-up lance alors le site estcequecestlasaison.com. Les internautes peuvent alors découvrir si un fruit ou légume est de saison ou pas.
Source : Episode 5 du podcast Content Room
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